En ce jour, on compte plus 1,6 milliard de sites internet en ligne bien que la majorité de ceux-ci ne soient pas actifs. Le fait de créer un site internet n’est donc plus suffisant pour se démarquer et attirer un public cible. Malgré la concurrence accrue et l’évolution du marketing digital, une présence en ligne représente toujours une opportunité de développer une activité commerciale. Dans cette optique, le web design joue un rôle crucial. Il ne s’agit pas uniquement de créer un site web, mais de le concevoir de manière à captiver et à retenir l’attention des visiteurs. Dans cet article, nous vous invitons à plonger dans le monde fascinant du web design. Découvrez les fondamentaux de cet art de créer, de conceptualiser et d’organiser le contenu d’un site web !
Ce qu’on entend par « Web design »
Le Web design a connu une évolution significative depuis la création du premier site internet en 1991. Connu également sous le terme de « design graphique », il englobe l’ensemble des techniques visant à structurer et à mettre en forme les contenus présents sur un site internet ou une application. Cela inclut aussi bien les éléments textuels que visuels.
En d’autres termes, le web design est l’art de fusionner les éléments esthétiques et fonctionnels qui définissent l’aspect et le style d’un site internet. Son objectif fondamental est de garantir la sécurité de l’utilisateur, de lui inspirer confiance et de le guider vers une action spécifique. Cela peut se traduire par l’achat d’un produit, l’inscription sur le site ou encore la demande d’un devis.
Focus sur les éléments composant le web design
Comme il est dit plus haut, le web design comprend une variété d’éléments qui permettent de créer une expérience utilisateur (UX) cohérente et engageante. Ils sont regroupés selon qu’il s’agit de composants esthétiques ou de composants fonctionnels.
Les éléments esthétiques du web design
Ces éléments contribuent à l’aspect visuel d’un site internet. Ils garantissent également son attrait esthétique et la convivialité de l’interface utilisateur. Parmi les principaux composants esthétiques du Web design, on peut citer :
Le layout ou la mise en page
La disposition de chaque élément de la page web devra être bien pensée. Cela inclut la structure globale, la répartition des espaces et la disposition des sections contenues.
La typographie
Il s’agit du choix des polices de caractères, leur taille, leur couleur et leur interligne. Une typologie sélectionnée minutieusement améliore la lisibilité du texte et renforce l’identité visuelle du site.
Les couleurs
La palette de couleur utilisée sur un site web influence l’ambiance générale et communique des émotions. Les couleurs permettent aussi de mettre en évidence des éléments importants et renforcent la cohérence visuelle de la marque.
Les images et les graphiques
Les éléments visuels comme les photos, les illustrations, les icônes et les logos rendent le site plus attrayant et suscitent l’intérêt des utilisateurs.
Les médias interactifs
Ils incluent les vidéos, les animations ainsi que les diaporamas qui rendent le site plus dynamique et plus engageant. En outre, ces éléments apportent une dimension supplémentaire à l’expérience utilisateur (UX).
Les formes et les motifs
En jouant avec les éléments graphiques (ex. : formes géométriques, motifs répétitifs) et les textures, il est possible d’améliorer l’aspect général du site. Ces éléments ne permettent pas uniquement la création d’un arrière-plan intéressant, ils ajoutent surtout une profondeur visuelle à la conception du site.
Les espaces blancs
Les zones vides ou non occupées garantissent l’équilibre de la page. Elles améliorent également la lisibilité du contenu et renvoient l’attention des utilisateurs vers les éléments clés. Enfin, un bon espacement facilite la navigation sur le site web.
Les éléments fonctionnels du web design
Pour garantir une expérience utilisateur optimale, l’ajout de certaines fonctionnalités sur le site web est également nécessaire. Les éléments fonctionnels du web design comprennent :
La navigation
La navigation fait partie des indices qui permettent de mesurer le bon fonctionnement d’un site web. Elle permet aux utilisateurs de se déplacer aisément à travers le site grâce à des menus, des liens et des boutons. Ces derniers permettent également aux visiteurs d’accéder aux différentes sections et de découvrir les produits proposés par le site.
La structure du site
La structure du site web a un impact significatif sur l’expérience utilisateur (UX) et l’optimisation de celui-ci pour les moteurs de recherche (SEO). Les visiteurs doivent pouvoir s’orienter facilement sur chaque page du site. En effet, si les utilisateurs ont du mal à trouver leur chemin sur votre site, il est probable que les robots d’exploration des moteurs de recherche rencontrent les mêmes difficultés. Ces robots, également appelés « bots », sont des programmes automatisés chargés d’indexer les pages d’un site pour les moteurs de recherche. Une navigation défaillante peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et nuire au classement de celui-ci dans les résultats de recherche.
Le temps de chargement
Les visiteurs ont tendance à quitter la navigation lorsque les sites chargent lentement. C’est ce qu’on entend par taux de rebond. Ce taux peut d’ailleurs augmenter jusqu’à 90 % lorsque le temps de chargement dépasse les 5 secondes. En dépit de l’aspect esthétique du site, la fluidité de son chargement occupe une place importante. Pour garantir celle-ci, les web designer utilisent des outils leur permettant de vérifier et d’améliorer la rapidité d’un site.
L’adaptabilité et le design responsif
De nos jours, les appareils mobiles génèrent près de deux tiers du trafic internet mondial. De ce fait, il est capital d’adapter les sites web aux petits écrans. Pour ce faire, il y a le design adaptatif qui implique la création de différentes versions d’un même site afin d’adapter chacune d’entre elles à une taille d’écran ou à un navigateur spécifique.
D’autre part, il y a le design responsif qui se matérialise par la création d’un site doté d’une structure flexible. Ainsi, l’apparence du site s’adapte de manière dynamique en fonction du format de l’écran et de l’orientation de l’appareil utilisé.
Les animations
L’intégration d’éléments animés sur un site le rend plus attractif et plus authentique. Ces animations créent également une expérience utilisateur plus dynamique et permettent même d’inciter les visiteurs à des actions spécifiques. Cependant, il est préférable d’utiliser ces animations modérément pour éviter les confusions.
Pour capter l’attention des visiteurs du site sans abuser des éléments animés, on peut par exemple ajouter un bouton d’appel à l’action, des flèches de navigation, des barres de chargement ou encore des détails attractifs à l’instar des fenêtres pop-up.
En conclusion, le web design est bien plus que la création d’un site internet. Il consiste à orchestrer harmonieusement les éléments esthétiques et fonctionnels de celui-ci afin d’offrir une expérience utilisateur optimale aux visiteurs. Pour ce faire, le web designer devra axer son travail sur différents composants à l’instar de l’architecture du site, la fluidité de la navigation, l’accessibilité, la responsivité ainsi que l’interaction du site. D’autres facteurs seront également pris en compte. Pour créer un site web attrayant et dynamique, il est donc conseillé de faire appel à un professionnel du domaine.
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